点击收藏企业网站
晋江鞋业的光辉与惨淡 注重品牌问题才干防止洗牌
2018-07-25 13:32:27 来源: 】 浏览:次 评论:0

    【我国鞋网-要闻剖析】期望更多的晋江创业者发声,让外界看到更实在的晋江,也让外界知道我国实业的开展现状。​

  事件
 
  估量晋江大多数人很不喜爱北京的互联网媒体。
 
  晋江人喜爱转到朋友圈的文章,底子是这样的:《敢为天下先 爱拼才会赢——“晋江经历”启示录》,《5分12秒!!今晚,央视新闻联播头条是晋江的!》……
 
  但北京大多数的媒体,从2016年继续到2018年,对晋江的报导是这样的:《晋江鞋厂这几年是怎么了?近60家鞋企关闭》、《晋江鞋业的胀大与陨落》、《周杰伦代言过德尔惠已倒下》
 
  ……
 
  究竟哪一个才是实在的晋江?
 
  晋江作为我国实体的发源地之一,从前的光辉有目共睹,落败也人尽皆知,多年曩昔后,这片从前孕育出我国鞋都的膏壤,究竟如媒体报导的那样,企业大批关闭,工厂被逼罢工,整个大街一片惨淡吗,仍是像晋江朋友圈那样蒸蒸日上?
 
  刀哥遇到了几位在晋江鞋业浸淫多年的朋友,在他们口中,现在的晋江,不是前者也不是后者,是另一番场景。
 
  晋江本相究竟是什么?
 
  从前的晋江,
 
  车许多,路很堵!
 
  要说晋江的现状,就不得不提晋江的曩昔。
 
  2005到2008年,是晋江鞋业最兴旺的时分。
 
  在这一点上,媒体的报导跟晋江人的回忆,是一致的,不过比起媒体微观的描绘,晋江人的回忆,愈加琐碎具体。
 
  孙克在晋江鞋业呆了15年,经历过晋江由盛转衰的全部节点。在他回忆里,05年前后,晋江的工厂,太火爆了,底子都要干通宵。
 
  那时,经常是外地的经销商拎着几袋子现金,开着大货车,在厂门口排队。要是碰上品管说:“这批鞋质量欠好,得重新做”,周围经销商一定会抢着说:不必不必,不看质量,我能卖出去。
 
  一到下班的时间点,晋江几条重要大街,必定都是被堵得风雨不透,开车底子就甭想曩昔。据说在鸿星尔克的厂门口,往往一堵就是一个小时,满是下班工人,忙了一天,他们也要出来消费文娱。
 
  跟特步开创人丁水波同村的丁明也记住这一段,他现在也自己开了厂,一边做自己做品牌研制,一边接代工的单子。
 
  他形象最深的是在那几年在东北给特步商场开辟的场景。
 
  05年刚大学毕业不久的他,被特步派到东北大区,孤军独战一年就能做出6、7千万的销售额,到了06年,再加上别的的一个职工一同负责整个东北大区,全体能做1.2亿左右。
 
  “按理说,其时是咱们品牌供货商要做拓宽,必定需要跑马圈地,四处跑去开疆扩土,但实际是,咱们两个就坐在沈阳市的一个小写字楼里,像齐齐哈尔这种分属黑吉辽地级市的人,不断自动上门找咱们,意图就一个:寻求加盟。”1年300多家店,都是自动找上来的。
 
  这还仅仅一个东北大区,其他当地有多火爆,可想而知。
 
  更重要的是,不仅仅特步如此火爆,是安踏、361度、特步、鸿星尔克、贵人鸟等30多个晋江鞋品牌同时火爆!本来一年两次的春秋订货会,都因为供不应求,活生生被改成一年四次。
 
  后来进入安踏作业的吴谓,其时还仅仅高中生,他就记住其时整个晋江市里车许多,开车出门很简单拥堵,几个首要大街不断的有5星级酒店拔地而起。
 
  从1978年还在靠国家“救助”过活的贫困县,到经济兴旺、国际闻名的县级市,晋江“逆袭”只用了23年。
 
  与此同时,鞋都之称,敏捷传播。犹如开挂一般的开展速度,以及把cctv5变成晋江频道的豪举,也让晋江形式的闻名度也敏捷传遍了国内外。
 
  估量没几个晋江人能预料到,这样的风景,自从2009年一到,鞋都晋江的好日子,戛然而止!
 
  关店潮下晋江人被批:
 
  除了产品,什么都做了!
 
  但晋江人不这样以为
 
  几乎是北京奥运会一完毕,晋江鞋业就忙着搞特卖、清库存。没方法,厂子压得货太多了!
 
  多到什么程度?
 
  相关人士爆料,据传2009年,鸿星尔克压了8亿货,特步是20亿,安踏更多,30亿左右。
 
  其时有个说法是:晋江一年出产的鞋,够全国卖三年!
 
  这么多货,只能廉价卖,为了敏捷清仓,晋江的鞋服,打折力度令人发指:
 
  “有一年我妈去买了(某晋江体育品牌的)7件衣服,她说100块钱3件,200块钱7件,不穿了擦地都比抹布廉价,”
 
  这些自救方法,还都是具有一定闻名度的品牌能挑选的,更多的中小型厂子,底子经不起库存过大这样的风波,老板赔光钱后只能关厂。
 
  相关数据显现:3000家鞋厂,要么自己轰然倒下,要么被其他大厂吃掉,最终只剩1000家左右。许多其时的老板,差一点的,如今被追债的堵得四处跑路,好一点的还能做个滴滴司机。
 
  再后来,金莱克、喜得龙、德尔惠……近60家晋江品牌,逐步倒下。
 
  繁盛时,自有人自动烈火烹油、鲜花着锦,落败时,也定有指指点点。晋江鞋业深陷关闭潮时,外界的批判接连不断,常见的一种说法是:
 
  “除了产品,他们(晋江人)做了全部!”
 
  这一点,估量许多晋江人,很不服气,丁明就对刀哥说:
 
  晋江出产的产品质量没问题,晋江那些倒下的企业,是倒在自己的品牌梦前面。
 
  阿迪、耐克出产研制出来的制鞋技术,晋江人也能搞出来,不过因为咱们没有国际闻名的大品牌,做出来也没有人买单,只能跟风。
 
  闽南茶文明盛行,而晋江的的企业之间出了纠纷,一般都会经过喝茶坐下来交流。
 
  晋江人在喝茶时,也会反思这些曾一同喝茶的同乡,为啥就突然不行了。
 
  他们的说法很直白,带着一种恨铁不成钢的滋味:都是吃了没有文明的亏。
 
  乱,往往是他们给出的第一形象。那时我们开厂挣钱太简单了,顺手招人、顺手找人是常态,没有人查核技术,从厂长到总监,只要能找到人就开干!
 
  比乱开厂更严峻的是,还有乱花钱。
 
  做出规划的企业想上市,就急着花钱打广告,1年好几个亿的广告费,最终把自己烧死了。活下来的反倒是不乱打广告的人。
 
  没有规划的企业想做大,急着四处扩厂招人,货品一积压,卖不出钱开不出工资,只能关厂;还有人单纯不想鸡蛋放在同一个篮子里,没有主意的瞎搞,最终把自己搞死了。
 
  关厂潮后是惨淡?
 
  不,晋江人不这样以为
 
  丁明对“晋江惨淡”这个说法也不赞同,晋江确实没有2008年前后昌盛,但绝不是惨淡,为了证明自己的观念,他还讲了5个现象:
 
  库房积压的货品,在国内卖不掉,但可以卖到非洲、东南亚等不兴旺地区,晋江的鞋子质量没问题,那些当地的人又不介意规划。
 
  究竟都是实体,品牌倒下了,把厂房租出去的人,也过得很好。更不要说那些拷贝N字鞋、斯凯奇鞋的人,一年营收几个亿,过的也挺高兴。间隔晋江只要半小时高铁车程的莆田鞋业,就是这样开展起来的。
 
  还有人凭借互联网,狠赚一笔,就我身边有两个90后,借着拼多多一年也能卖出1、2百万的营业额来。
 
  即便外贸加工有搬运外省市、乃至东南亚的痕迹,但晋江多年开展下来,在制鞋方面的技术、流水线仍是非常有优势的,大的国外品牌,都必须在晋江有条出产线。
 
  这一点,孙克也表明认同,他前两年刚被外派到安徽建出产线,他说,在外地尽管省了人工本钱,但设备、上下游资料运送等本钱又上去了,所以晋江在鞋服制作上,仍是有很大优势的。
 
  他两都提及一句话:现在的晋江,尽管还并未回到2008年前后的风景,但最困难的时间现已曩昔了。
 
  吴谓也说:晋江这几年房价依然增加的很快,比邻近的莆田东莞都快。
 
  假如不注重这个问题,
 
  晋江鞋业还会面对洗牌
 
  在20世纪20年代,美国闻名政论家李普曼就在其所著的《大众言论》一书中,提及一个问题:拟态环境问题。即人们很简单根据媒体加工后的“象征性实际”(即拟态环境),来解读国际。
 
  怎么打破拟态坏境?没有查询就没有发言权,是最好方法。
 
  期望更多的晋江创业者发声,让外界看到更实在的晋江,也让外界知道我国实业的开展现状。
 
  不过尽管很欣慰晋江鞋业跑出隆冬,但刀哥仍是不得不泼一点冷水:曾经,晋江的创业者,能靠仿造名牌挣钱,可随着知识产权管控力度加强,这些企业必将面对新的寒流。
 
  假如不注重品牌问题,
 
  晋江鞋业还会面对洗牌!
 

Tags: 责任编辑:
】【打印繁体】 【关闭】 【返回顶部
上一篇: 品牌觉悟“后知后觉”,361度陷集 下一篇: 周末去吃这些酸酸甜甜的泰国菜吧

相关栏目

最新文章

  • 医院鹿城门诊部开诊 温医大附属眼视
  • 周末去吃这些酸酸甜甜的泰国菜吧
  • 晋江鞋业的光辉与惨淡 注重品牌问题
  • 品牌觉悟“后知后觉”,361度陷集体
  • 澳门百家乐网址:谈论移民政策和最
  • 热门文章

  • Rock Me雪地靴男士棉鞋男靴冬季保暖
  • 代尔塔|安全鞋|劳保鞋|防砸防刺穿|
  • 优势产品
  • 打造一站式旅行采购平台
  • 云朵儿童安全鞋上线宝宝树,两日数
  • 相关文章